来源：《中国电影市场》


《锦衣卫》海报

2009-2010年岁末年初的贺岁档，尽管业内人士普遍认为，2009年11月27日上映的《花木兰》，正式拉开了贺岁档的序幕，或是从11月20日上映的《熊猫大侠》、《火星没事》等一系列喜剧电影，应是本年度贺岁档的开端。不管怎么说，事实是从2009年11月13日进口灾难大片《2012》全国热映开始，贺岁档大战已经打响了；今年2月14日，春节、情人节和藏历新年3节合一（去年西方情人节为元宵节后），按传统习惯春节要到正月十五日（2月28日）元宵节才算过完，致使贺岁档的时间跨度一再向前、向后延伸，被誉为“史上最长的贺岁档”。

　　随着春节贺岁档入市新片的宣传声势一浪高过一浪，史上最长的贺岁档赛程已接近尾声。从2009年11月到2010年1月，3个月全国可统计票房高达26.1亿元，超出业内人士预期的20亿元，相当于2006年26.2亿元的全年总票房。从进入春节档的《锦衣卫》、《苏乞儿》、《大兵小将》、《花田喜事2010》、《财神到》、《72家租客》、《全城热恋》和进口大片《大侦探福尔摩斯》、《鼠来宝：明星俱乐部》等片源看，预计2月票房可收9亿元，预测横跨4个月的贺岁档，总票房可突破35亿元大关，超过2007年33.27亿元的全国年总票房。

　　贺岁档卖座影片多

　　2009-2010年岁末年初贺岁档，计划 “参战”影片有50多部。由于《2012》、《阿凡达》等强势外片参战，加之《十月围城》、《三枪拍案惊奇》、《孔子》、《剌陵》、《风云2》、《花木兰》、《邻家特工》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》等将各大档期排得满满的，致使《东风雨》、《未来警察》、《无人区》、《越光宝盒》、《变相黑侠》、《超蛙战士之初露锋芒》等片，纷纷退出贺岁档另谋出路。从已入市影片看，贺岁阵容空前强大，大腕云集、盛况空前，平均两天一部大片，竞争激烈程度可想而知。结果与往年的贺岁档一片独大或几强争霸不同，整个贺岁市场呈现出多点开花的繁荣景象——众多亿元大片相继诞生的同时，中小影片也各有收获。纵观前3月的贺岁影市，最大特点是热卖影片多，进口大片票房井喷式增长。

　　本来，业内人士将2009年11月20日至2010年2月20日，定为2009-2010岁末年初贺岁档起止日期。最初未列入贺岁档、于2009年11月13日上映的《2012》，票房高开高走十分井喷，放映生命周期延至今年1月，一举拿下4.69亿元票房，成为2009年和前贺岁档票房冠军。而1月4日上映的《阿凡达》，更是让人意想不到的井喷式攀升，首周票房高达2.87亿元，平均每天4100多万元，打破了《变形金刚2》首周5天创下1.6亿元,平均每天3200万元的历史纪录。虽然随着《邻家特工》、《孔子》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《铠甲勇士之皇帝侠》等片陆续上映，但《阿凡达》仍十分强劲；虽在《孔子》上映当天，绝大多数普通胶片银幕下档，只留500多张继续与3D数字银幕和IMAX银幕放映，但“撤片”第二周《阿凡达》的周票房仍比未撤片周更为强劲，至31日上映4周夺得8.71亿元；跨过2月上旬，因拥有少量3D画面的《苏乞儿》要到9日才上画，致使3D数字银幕影片空缺，《阿凡达》仍可独占一周全国近1000张3D数字银幕的放映空间，上映5周累计票房冲破10亿元大关，成为国内首部单片过亿票房的影片。虽然《锦衣卫》、《大兵小将》、《全城热恋》、《财神到》、《花田喜事2010》、《七十二家租客》等春节档贺岁片，源源不断地进入市场，但因《阿凡达》的IMAX银幕排映后劲十足，有些影院的预售票房已跨越3月，其票房收入仍有一定的上升空间。

　　当进口灾难大片《2010》票房井喷之时，首批国产贺岁片《熊猫大侠》、《火星没事》等，分别取得2300万元和上千万元。11月底赵薇、陈坤主演的《花木兰》，首映3天票房收入3000多万元，平均每天进账1000多万元，吹响了国产贺岁片的进军号角，国内累计票房9000万元，加上亚太地区票房，共取得 1.1亿元。12月9、10日2天，港台名导演彭顺、彭发兄弟的《风云2》，朱延平的《剌陵》和张艺谋阔别3年大银幕的回归力作《三枪拍案惊奇》竞相入市，虽然最终票房没有达到超高的预期值，但在内地分别获得6800万元、6000万元和2.61亿元票房还算不错。

　　主打圣诞档、被誉为民间主旋律影片的《十月围城》，凭借一个好故事和演员的上佳表现赢得口碑，在《阿凡达》上映后还能保持一定上升空间，放映生命周期跨过2月，累计票房近3亿元，成为前贺岁档最卖座的国产影片。1月22日迎着《阿凡达》上映的古装史诗大片《孔子》，虽然前有强敌后有追兵，市场生存环境十分困难，但凭借“圣人孔子”生平家喻户晓的故事和周润发、周迅、陈建斌等主演的演技征服观众，首周票房收入近3000万元，打响了国产影片后贺岁档的第一炮，上映10天累计票房7400万元。此后，由于《锦衣卫》、《苏乞儿》、《大兵小将》等主打春节档的贺岁大片接踵而至，致使《孔子》在主流院线几乎难以保证有足够的放映空间，好在其有广泛的观众基础，预计延伸至二、三级市场后可突破亿元大关。

　　从投入产出看，贺岁档影片不仅是上述几部超级中外大片票房卖座，而且其他中小影片的表现也十分抢眼。在12月22日同时闯进圣诞档的《扑克王》和《午夜出租车》2部中低成本港片，在与《十月围城》、《三枪拍案惊奇》等大片同档竞逐中成为票房黑马。《扑克王》以扑克比喻人生，虽然此片在香港上映已有2个多月，但凭借丰富笑料和港式经典赌博题材吸引观众，首映周全国可统计票房近800万元，累计票房1500万元。打着惊悚旗号的现实题材影片《午夜出租车》，从不同程度上满足了喜爱恐怖片观众的心理需求，上映2周总票房达到1300万元。这对于制作成本低于250万元、仅投放60个胶片拷贝的电影来说，算是赚大钱了。

　　1月15日，尽管《阿凡达》仍十分强劲，由成龙主演的动作喜剧片《邻家特工》，如期与全球同步上映。首映3天票房收入1700万元，累计票房6400万元，可算“虎口夺食”。

　　2009年1月16日上映的国产动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，以600万元投资取得亿元票房，以小博大创造了2009年第一个市场奇迹，培养了一批潜在的家庭观众。刚进入虎年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》择机而上，于1月29日打响了春节档前哨战。《喜羊羊2》创作者在《喜羊羊1》品牌的基础上，对原片中故事过于低龄化进行了改编，增加爱情、友情、家庭等时尚元素，一上市即赢得一个满堂彩：首日即收1250万，首映3天票房收入4500万元，比《喜羊羊1》同期的1750万元多了2750万元，增加157%；超过《花木兰》、《风云2》、《孔子》等有大明星主演影片的同期票房。从目前市场排映场次看，票房过亿元已没有悬念，最终票房应在1.5亿元左右。

　　此外，由广东省电影公司在局部地区发行的《铠甲勇士之皇帝侠》、《矮仔多情》2部小成本影片，同样能在贺岁档中分得一杯羹，分别取得340万元和近200万元左右的票房。

　　有好档期不如有好片

　　贺岁档期是国内电影市场的第一大档期，从某种意义上说，中国观众已经离不开贺岁电影，不仅是其具有年度1/3票房的显赫功绩，最重要的还在于贺岁档已经成为全年电影创作的晴雨表——从岁末年初贺岁档票房预测下年总票房和市场走势。随着国内外电影市场的进一步开放，恐怕单纯的国产贺岁档将不复存在，尽管业内人士开始没有把《007：大破量子危机》、《2012》、《第九区》等引进分账大片列入贺岁档范畴，但这些片因受观众喜爱而使市场生命周期一再延长而强行进入12月国产贺岁档。再者亦由于进入新世纪以来，国产影片票房冠军多产于贺岁档，于是贺岁档成了有实力的国片必争之地，每年都为争入贺岁档期拼得头破血流。从2009-2010年贺岁档看，有好档期不如有好片，有好片没有好档期照样能破纪录、创第一；有好档期没有强片或没有新片入市照样没能产出预期的高票房。

　　去年12月，《十月围城》等多部热卖影片成就了8.17亿元月票房，创下单月票房历史纪录；今年 1月,仅1部《阿凡达》就以8.71亿元打破了12月众片创下的月票房纪录,更是由于《邻家特工》、《孔子》、《喜羊羊2》等卖座影片不断上市，除元旦周外,周票房一直保持在2亿元以上走势，分别为3.01亿元、2.6亿元2.31亿元和2.9亿元，促使月票房攀上11.9亿元高位，创历史之最，打破12月创下的8亿元月票房纪录。除去春节黄金周票房热卖的因素，几乎比上年1月的6.5亿元翻了一番。

　　亦由于《阿凡达》的强势，同样出现了多条单片和月票房超亿元的院线，万达院线、中影星美、南方新干线、上海联和4条院线《阿凡达》的单片票房已超过亿元。其中，拥有4块IMAX银幕和50多家优质影院的北京万达院线，《阿凡达》1月单片票房1.57亿元,月票房冲2亿元，位居全国院线第一，双双创下院线单片、单月票房历史纪录；中影星美院线《阿凡达》1月单片票房1.24亿元，月总票房超过1.6亿元；拥有110个3D放映厅，位居全国各院线第一和占据内地IMAX银幕票房50%以上份额的上海联和院线，今年1月份票房达到1.43亿元，不仅刷新了院线月票房历史纪录，且还超过了院线2003年的1.42亿元全年总票房；中影南方新干线《阿凡达》1月单片票房1.05亿元，月总票房也超堵塞1.4亿元。

　　1月票房超1000万元的影院有5家，其中，北京UME华星国际影城凭借IMAX银幕优势以1490万元夺冠，成为全国首家月票房突破1000万元大关的影院。广州飞扬影城、嘉禾深圳影城分别以1250多万元和1200多万元位列第二、三名，北京万达石景山店、首都华融电影院，1月的票房也超过1000万元。拥有IMAX银幕的北京UME华星影城，在《阿凡达》上映期间，连续4周的周票房都有在350-360万元之间上下波动；上海和平影都、东莞万达影院的周票房也突破200万元大关，成功领跑当地电影市场。

　　因有《2012》、《花木兰》2部热卖影片，一向平淡的11月今年也变得十分红火，从《2012》上映开始，连续三周票房过亿，月票房超过6亿元，创11月票房历年之最。11月最后一周，因《花木兰》、《豚鼠特工队》等数部中外新片上市，加上后劲十足的《2012》，将周票房推高到1.86亿元，创下了国内新世纪以来的周票房新高。12月第二周，《风云2》、《剌陵》、《三枪拍案惊奇》3片相隔一天入市，以2.04亿元打破了1.86亿元的周票房纪录。而新年1月第二周，因国内期待已久《阿凡达》比海外推迟半月上映，观众蜂拥走进影院，又以3.01亿元再次打破2.04亿元的周票房纪录。

　　在2009-2010年贺岁档,不仅院线、影院和月、周、单片票房频频打破历史纪录，日票房也接二连三刷新历史纪录。去年12月12日《刺陵》、《风云2》和《三枪拍案惊奇》集中上映，单日票房高达5300万元，轻松打破了同年2月14日情人节创下4600万元单日票房历史纪录。1月9日，仅《阿凡达》一部影片，就以5600多万元打破了《风云》、《2012》等多部影片创下的5300万元的单日票房纪录。

　　历来被业内人士普遍看好、且屡创票房奇迹的12月原始贺岁——圣诞节，去年的圣诞档却表现没有预期的好，12月24日圣诞节平安夜，全国票房收入3000万元左右，与月中《三枪拍案惊奇》等3部新片齐上的12日5300万元票房相差一大截；圣诞周票房也不如同月的第二、三周火爆。究其原因在于，原本主打圣诞档的《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》等国产贺岁大片，为避《阿凡达》锋芒纷纷改期提前入市，到圣诞平安夜已是上映半月的“老片”，创票房佳绩的时间已过。虽然《十月围城》创下1.1亿元超高的周票房，但毕竟是单枪匹马难成合力，周总票房不足1.9亿元，还不如圣诞节前一周（12月14-20日）的1.94亿元。同样元旦周票房虽然创下1.6亿元，比上年同期增加8.4%,但也没有取得预期的票房收益。与节后《阿凡达》上映首周票房高升至3亿元相比，这一票房成绩实为平淡。

　　看来有好档期还得有好片来支撑，有好片无论是在热门档期，还是在传统的冷门档期，都会取得意想不到的高票房。

　　2月电影票房走势

　　二月为春节、西方情人节、元宵节（又称东方情人节）三大档期，热闹的节日氛围胜于1月，将延续前贺岁档票房火爆的发展态势。除《阿凡达》虽已上映1月但市场热度不减， 2月首周票房仍过亿外，主打后贺岁档的影片还有《锦衣卫》、《苏乞儿》、《大兵小将》、《花田喜事2010》、《财神到》、《72家租客》和《大侦探福尔摩斯》、《鼠来宝：明星总动员》等中外影片，预测能拿下9亿元月票房。

　　主打春节档的3部重中之重国产贺岁片——新式武侠武打大片《锦衣卫》、启用3D特效武打场面的《苏乞儿》、由同名网游故事改编的《大兵小将》，预计在2月能创3-4亿票房。

　　近年由甄子丹主演的影片部部过亿，2008年9月上映的《画皮》，与赵薇演绎一对有爱又不能成为眷属的恋人，让观众见证了这位国际武打巨星文戏的功力，票房收入2.3亿元；同年12月，中等投资的《叶问》在大片、大导演强劲的贺岁档票房也稍稍地过了亿元大关；2009年12月《十月围城》2.93亿元票房,进一步巩固其新一代“功夫之王”的江湖地位；今年2月4日上映的《锦衣卫》，甄子丹与赵薇则在片中再现当年“小燕子”俊俏顽皮的神采，奉献《画皮》后最优质的演出，加之更具可看性的新式武打招数和偶像新星吴尊的加盟，以及选择在春节前一周上市，几乎占有整个2月的放映空间，有望取得2亿票房。

　　于2月9日入市的《苏乞儿》，除男女主角赵文卓、周迅外，还有杨紫琼、周杰伦等港台人气明星的参演；而作为动作电影导演、享有“中华第一武指”的美誉袁和平，则特意借《阿凡达》之势制作了20分钟的3D数字武打场面吸引观众，看来这部投资过亿的影片收回成本不成问题。

　　成龙集主演、投资人、制片人、编剧、主题曲演唱者于一身，与青春偶像人气明星王力宏打造的《大兵小将》，则选择在2月14日大年初一入市，相信凭成龙的威望，加上其招牌搞笑武打动作，估计票房也会突破亿元大关。

　　主打春节档的还有《花田喜事2010》、《财神到》、《72家租客》等喜剧系列贺岁片，几乎都是老故事新制作，凭以往的市场业绩，各收2000-5000万元票房也有依据。由古天乐、吴君如领衔主演的《花田喜事2010》，延续了《家有喜事2009》的制作套路和营销模式，预计能收4000万元左右。《财神到》由歌坛常青树谭咏麟和大笑姑婆杨千嬅领衔主演，虽是市场应景之作，但凭片名《财神到》3个字的愿望，也会吸引不少观众。被称为港版的《建国大业》的《七十二家租客》，云集了174位明星加盟，仅凭明星脸也会有一定的票房收益。投资方为实力强大的好莱坞电影公司20世纪福克斯的《全城热恋》，云集了袁咏仪、曾志伟等香港影坛众多知名影星，加上张学友、刘若英、谢霆锋、大S(徐熙媛)、张震、徐若瑄等一干港台明星中的俊男靓女大牌明星倾情演绎多个不同的爱情故事，在喜剧片票房上胜出的可能性更大些。

　　2月电影市场最大的特点是题材广泛、类型多样，除古装武打、武侠动作片和应节喜剧片外，还有《喜洋洋2》、《虹猫蓝兔火凤凰》、《黑猫警长》、《鼠来宝：明星俱乐部》等适合家庭观众的动画片，以及《大侦探福尔摩斯》动作冒险犯罪题材影片。　

　　从影片受众和影院排期看，在多部抢滩贺岁档的动画片中，最受家长与儿童观众喜爱的应属《喜洋洋2》，有绝对优势力保去年票房的基础上，有望冲击1.5亿元票房的大关；出自名门的美国动画片《鼠来宝：明星俱乐部》，2007年的前作《鼠来宝》在全球不同年龄层的观众中都引起了轰动，票房收入超过3.5亿美元，三只会唱歌的花栗鼠艾文、赛门以及喜多，也摇身一变成为流行乐的偶像。《鼠来宝2》去年12月在北美和其他国家跨年上映，目前在全球的票房已累积至3亿多美元，预计在国内可创3000-5000万元票房。在电视动画片品牌基础上摄制的《虹猫蓝兔火凤凰》、《黑猫警长》，也有望创出票房佳绩。

　　本安排在1月中旬上映的进口分账片《大侦探福尔摩斯》，因《阿凡达》超常火爆而改至2月25日上映，此档期恰好是主打春节档的国产贺岁大片市场放映周期接近尾声。这样安排又将在元宵节再次掀起新的观映高潮，其票房收益也有望锁定6000万元以上。从《孔子》、《喜羊羊2》等新片首映周《阿凡达》仍取得1.77亿元周票房看，其跨过2月首周总票房店达10亿元已不成问题。2月9日，虽然有3D数字版《苏乞儿》上市，但从各大影院排映场院次看，仍无法抵御《阿凡达》强势进攻。因此接下来横跨春节和中、西方情人节3个节日，将再次掀起观映高潮，说不定2月后3周还能再拿2亿元票房。