商业和艺术的结合似乎向来不被世人看好。2010年春晚，当赵大叔的XX名酒、刘谦的XX饮料、姜昆的X信用卡……肆无忌惮的在春晚这个艺术的舞台上登堂入室的时候，一场关于商业和艺术的论战开始了。

        植入式广告一夜间就成了社会上热论的话题，从官方到民间、有支持的声音也有反对的观点。虽然各执一词、争论的不亦乐乎，然而植入式广告的出现所代表的艺术商业化趋势已成定局。

        广告之所以傍上艺术，目的只有一个，那就是经济效益。而艺术之所以欢迎广告，其目的也无非是其所能带来的利润。既然双方都能给彼此带来利益，那么两者会走到一起就是必然的。

        然而，失败的“广告春晚”给刚出世不久的植入式广告已沉重的一击，面对商业大潮的大势所趋，以及四面突起的叫骂声，处在一种尴尬两难的局面。不管它今后是会少年早夭还是绝地重生，如何将商业和艺术进行恰当的结合，从而出现最优化的双赢局面将正式成为我们的课题。
 
 

植入式广告发展历程
		什么是植入广告？ 植入式广告盛行的背景 植入式广告的优势与缺陷

春晚中的植入式广告
		组图：盘点2010虎年央视春晚十大植入广告 这年头，春晚告诉我们，广告还能拍成晚会。与去年开始尝试性的软性植入不同的是，今年春晚众多广告植入可谓无孔不入，根据不完全统计盘点，有印象的大约有下面这十个……
		植入广告将成赵本山祸根 赵本山在2010年初就成为遭炮轰的人物，最主要的就是春晚小品一是质量不佳，二是植入广告令人反感。事实上，赵本山是在植入广告方面下手很早的行家里手，但是，赵本山本人也因植入广告引祸上身……
		央视春晚广告植入清单曝光 人大代表历数五宗罪  近日网络上曝光了一张“央视虎年春晚广告植入清单”。清单里面清晰写明，刘谦的近景魔术将使用某饮料作为道具，赵本山的小品节目中，带有企业LOGO的某酒礼盒也会作为道具，两者都需给予镜头展示，再次引发网友的抨击……
		春晚质疑未降温 魔术有托小品插广告成讨论焦点  央视春晚已经结束一周，但在人们节后上班的第一天，同事间讨论的话题依然是本届春晚，网上关于春晚的讨论也始终没有降温，刘谦的魔术、赵本山的小品、到底是春晚插播广告还是广告插播春晚依然是焦点话题……

名人观点
		杨澜领衔公开反对春晚植入广告的十大明星（图） 在虎年央视春晚播出过程中，一些细心的观众发现，有些节目中植入了较为明显的广告，如刘谦魔术里的果汁，蔡明、郭达小品里的白酒……尽管央视每年都会公布出高于80%的春晚收视率，但民间的调查结果却是年年大相径庭，喝倒彩声响成一片。下面就盘点一下哪些明星和名人公开反对春晚植入广告……
		田涛：呵护植入式广告的成长 复杂化的媒体环境，日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减，观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。而植入式广告正以其潜移默化的影响力成为媒体广告经营的一种趋势。但是，植入式广告在中国还是个新生事物，处于发展阶段……
		尹鸿：植入式广告错了吗？ 电视节目插播广告有问题么？在中国现行的电视制度中，广告是全国所有电视台赖以生存和发展的基本经济基础。我曾说过，中国是世界上开路电视频道（指基本免费的开放接收的电视频道）最多、电视剧播出最多的国家……
		三大台高层揭秘“植入式广告” 虎年春晚央视广告收入6.5亿，其中“植入式广告”这部分收入就高达1亿。“植入式广告”正在整个电视产业中占据着越来越重要的地位。所谓“植入式广告”，是指把产品及其服务的品牌符号置入影视或舞台产品中的一种广告方式……
		代表委员诟病央视春晚植入广告 吁还原公益 据悉，一张“央视虎年春晚广告植入清单”近日在网络上曝光，这张题为“春晚中需要给镜头的广告形式”清单上共列出9条广告植入条目，包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等，外界十分关注的刘谦魔术、赵本山的小品、郭达和蔡明的小品都有涉及。“以前，广告里‘插播’电视剧……